루이비통은 프랑스 앙쉐의 한 작은 마을에서 태어났다. 그의 집안은 대대로 목공소를 운영하는 집이었다. 자연스럽게 그는 어릴 적부터 나무 다루는 일을 보며 자라게 되었다. 14세가 되던 해 그는 마침내 파리로 갈 결심을 하고 무일푼의 처지로 걸어서 파리에 도착했다. 파리에서 그는 마레샬의 견습
국내 의류시장 현황
2008년 국내 의류시장은 전년대비 2.1% 증가에 그쳤다. 내수 경기 영향이 지배적인 국내 의류시장은 최근 수년 동안 지속되어 온 민간소비 침체의 영향으로 성장세 둔화가 불가피하였다. 특히 의류업종은 경기 회복에 따른 수요 증가보다 경기 침체에 따른 소비 위축이 상
명품을 구매하는 이유로는 품질이 좋기 때문'이 37.8%로 가장 많았고,디자인이나 색상이 뛰어나기 때문에(31.5%),품위가 있어 보여서(20.8%),남들과 달라 보여서(3.0%) 순으로 응답했다. 구매한 제품은 남자의 경우 의류가 66.0%로 가장 많았고, 다음은 가전제품으
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
여성적인 이미지에 대한 선호도가 가장 높으며 스포티한 이미지에 대한 선호도는 가장 낮아 메트로 섹슈얼적 특성을 가장 많이 보여주고 있다.
Soft kidult족은 주로 20대 후반의 초보 직장인들로 어려 보이고 이국적인 것에 대한 관심이 높다. Mild Uncle 족은 40대 후반의 부족하지 않은 경제적 여건의 자영
마케팅과 유통에 대한 혁신적인 아이디어가 있어야 한다. 브랜드마다 워낙 싸게 제품을 내놓고 있어 가격 차별화가 어려운 탓에 승부는 브랜드이미지에서 난다. 각 업체들은 유명 연예인을 동원해 스타 마케팅을 하고 있다. 스킨푸드도 성유리를 내세워 ‘푸드=스킨푸드 제품’이라는 독득한 컨셉으
여성, 골프, 진, 키즈, 액세서리 등 6개 서브 브랜드를 가지고 있는 빈폴은 지난해 고가 제품인 컬렉션 라인을 출시하는 등 지속적인 브랜드 확장을 통해 매출 증가세를 이어가고 있다.
따라서 빈폴이 세계적인 브랜드 폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소
도시를 망라한 ‘시티 가이드 컬렉션(City Guides Collection)’, 아티스트 컬래버레이션 서적 등을 꾸준히 출판하고 있다.
이처럼 루이비통은 단순한 제품 홍보가 아닌 브랜드 핵심가치에 부합하는 다양하고 확장적인 마케팅 활동을 전개함으로써 소비자에게 일관된 브랜드 아이덴티티를 전달하고 있다.
그 시장 내에서 높은 시장점유율을 추구하는 전략을 말한다.
MCM은 주로 가방과 지갑의 가죽 제품을 생산하여 판매하고 있으며 MCM의 가방은 품질이 우수하고 소수의 최상위층의 고객들을 위주로 하는 명품과는 달리 품질이 우수하면서도 대량 생산을 통해서 최상위층의 고객들이 아니더라도